Considéré comme un procédé efficace, mais aussi comme un levier de la communication orale, le storytelling est aujourd’hui un moyen de faire passer des messages en suscitant de l’émotion ainsi que de capter l’attention.
Qu’est-ce que le storytelling ?
Cette pratique consiste à réaliser une histoire afin de faire véhiculer un message qui sera plus subtile et plus efficace. En ajoutant un contexte ainsi qu’une mise en situation de votre message, vous renforcez le sentiment d’appartenance à la marque en inventant un personnage qui correspond à votre cible.
Pourquoi adopter le storytelling ?
Il est possible de vous expliquer cela en 3 points : vos posts seront plus facilement partagés, ils seront plus facilement retenus et les interlocuteurs s’identifieront plus facilement à votre histoire.
- Nous sommes à l’ère des réseaux sociaux, de la diffusion instantanée et constante d’informations. Il est donc important de se détacher du contenu répétitif et impersonnel que d’autres marques vont utiliser.En utilisant le storytelling, vous attirez la curiosité et la sympathie d’un grand nombre de personnes qui partageront pour montrer leur soutien.
- Ensuite, votre message sera plus facilement retenu, car vous retiendrez les émotions procurées par ce dernier. Les pubs les plus retenues sont celles avec une musique que vous appréciez ou que vous allez découvrir et apprécier, avec des images que votre cerveau va imprimer, car elles vous font rire, pleurer ou peur.
- Enfin, en utilisant des personnages dans vos pubs, votre cible s’identifiera plus facilement à votre marque, car elle y associera le héros de votre pub. Le but pour vous est de faire un personnage qui ressemble à votre cible, l’identification sera plus facile et la pub plus pertinente.
Le storytelling, facilitateur de vente ?
L’histoire que vous allez raconter auprès de votre cible ajoutera de la valeur à votre produit : le client n’achète plus seulement le produit ou service par besoin mais parce qu’il est sensible à son histoire, ses origines, sa confection….
Comment le storytelling est utilisé au sein d’une entreprise ?
Le storytelling peut être utilisé lors de réunion afin de capter l’attention de tous et d’expliquer de façon simple des chiffres qui peuvent être parfois complexes. Cette technique possède de nom-breux avantages tels que :
- Transmettre des indicateurs clés,
- Rendre plus dynamique une présentation des chiffres, statistiques…
- Animer différemment une réunion et ne pas se contenter de faire défiler un diapo,
- Permettre une meilleure interaction avec l’audience.
Quels sont les éléments à déterminer avant de vous lancer dans votre storytelling ?
Faites place à votre imagination !
Après avoir déterminé et récupéré ces informations sur le produit ou service, il vous faut passer aux éléments propres à votre storytelling, quels seront vos personnages ? Que va-t-il leur arriver ? Êtes-vous en capacité d’apporter des preuves de ce que vous allez raconter ?
Vos personnages doivent incarner la cible que vous visez, mettez en scène ce(s) personnage(s) dont des situations à rebondissement avec un élément perturbateur qui débouche sur une solu-tion et donc une fin heureuse.
Pour conclure, il faut savoir que le storytelling rentre dans votre stratégie de contenu de marque, lier vos différentes actions vous permettra de donner une valeur supplémentaire à votre entre-prise.
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